Brand Monitor

Оценка эффективности маркетинговых решений

Оценка здоровья бренда

Инструмент для оценки восприятия бренда через глубинный анализ текста, позволяющий выявить эмоции, ассоциации, особенности восприятия и другие параметры, характеризующие отношение потребителей к бренду.

Оценка эффективности позиционирования

Оценка реального восприятия позиционирования помогает выявить расхождения между заявленными преимуществами/атрибутами с фактически считываемыми потребителем. В результате мы получаем карту восприятия бренда, накладываем ее на территории позиционирования и фиксируем различия.

Оценка эффективности коммуникационной стратегии

Задача любого бренда – выстроить правильные коммуникации и донести до потребителя все ценности бренда и особенности продукта. Но для того, чтобы правильно управлять коммуникациями, нужно понимать, какие из ключевых сообщений хорошо считываются потребителями, а какие – не донесены до клиента, а значит – их нужно переформулировать или усилить

BRAND MONITOR — комплексный инструмент, помогающий управлять восприятием бренда или продукта целевой аудиторией. Позволяет отслеживать состояние бренда, качество коммуникаций и эффективность позиционирования на основе мнений потребителей.

Главным преимуществом инструмента является нетнографический подход: потребители сами рассказывают о своих чувствах и отношении к бренду. BRAND MONITOR переводит этот рассказ на профессиональный маркетинговый язык с помощью индикаторов:

обсуждаемость вашего бренда и продуктов
функциональные и эмоциональные характеристики продукта
желание рекомендовать
мотивы и барьеры, влияющие на выбор продукта или услуги
индекс удовлетворенности
оценка ситуации потребления продуктов бренда
ассоциативный ряд (ассоциации и эмоции, связанные с брендом)
основные причины неудовлетворенности продуктом и факторы выбора
имидж и позиционирование бренда в глазах потребителей
восприятия дизайна вашего продукта
считываемость RTB, восприятие ключевых атрибутов продукта
оценка опыта взаимодействия
восприятие коммуникационных сообщений
карта восприятия

BRAND MONITOR помогает понять, что ваши клиенты думают о бренде и продукте по сравнению с конкурентами и насколько разделяют Ваши ценности. Анализ данных в динамике позволит отслеживать отношение клиентов к Вашему бренду и оценивать эффективность Ваших продуктовых и коммуникационных стратегий.

Заказать демо

МАРКЕТИНГ НИКОДА НЕ БЫЛ ТАК БЛИЗОК К ПОТРЕБИТЕЛЮ